Der ultimative Leitfaden zu berühmten Logos: Verborgene Geschichten, geheime Bedeutungen und Designgeheimnisse enthüllt

Von dem Moment, in dem Sie aufwachen, bis zu Ihrer Rückkehr ins Bett in der Nacht, sind Sie von berühmten Logos und ikonischen Markensymbolen umgeben. Ihr Lieblingsrestaurant hat eine Marke, die Schuhe an Ihren Füßen zeigen erkennbare Logos, und ja, sogar das Bett, auf dem Sie schlafen, trägt ein Firmenlogo. Sogar die "unmarkierten" Sachen sind gewissermaßen eine Marke, wenn man darüber nachdenkt.

Sie erkennen Marken an ihren Logos – visuelle Visitenkarten, die sofort identifizierbar sind, zumindest wenn sie gut sind. Die wirklich außergewöhnlichen berühmten Markenlogos erzählen eine Geschichte und haben einen Einfluss, der die Art verändert, wie Sie über die Produkte denken, die sie repräsentieren. Sie sagen Ihnen, was Sie bekommen werden, und lassen Sie etwas Bestimmtes fühlen. Sie wiederzusehen bringt dieses Gefühl zurück.

Obwohl Sie täglich von der Kunst und dem Design des Brandings umgeben sind, wissen Sie vielleicht nicht viel über die Menschen und Geschichten hinter den berühmtesten Logos der Welt. Einige haben bescheidene Anfänge, die Jahrhunderte zurückreichen, während andere clevere Geheimnisse und versteckte Bedeutungen in Logos in aller Öffentlichkeit verbergen.

Die frühesten berühmten Firmenlogos können bis zu antiken Familienwappen im Mittelalter zurückverfolgt werden. Menschen mit Kneipen und Geschäften begannen, verschiedene Symbole zu verwenden, um zu repräsentieren, was sie taten, und um sich von anderen in ihrer Branche zu unterscheiden.

Aber warum ist es so wichtig für eine Marke, ein wirkungsvolles Logo-Design zu haben? Weil erste Eindrücke zählen, auch für Unternehmen. Ein gut gestaltetes Firmenlogo kann:

• 🎯 Die richtige Botschaft an potenzielle Kunden sofort senden
• 🧠 Emotionale Verbindungen schaffen, die Kaufentscheidungen antreiben
• ⚡ Markenerkennnung aufbauen, die Generationen überdauert
• 💡 Markenwerte kommunizieren, ohne ein Wort zu sagen

Mit so vielen ikonischen Markenlogos, die heutzutage um Aufmerksamkeit konkurrieren, besonders seit dem Beginn des E-Commerce, ist es leicht, die versteckten Bedeutungen und Symbole in alltäglichen Produkten zu übersehen. Lassen Sie uns in die faszinierenden Geschichten hinter einigen der erkennbarsten Logos der Welt eintauchen und entdecken, was sie unvergesslich macht.

Eines der erkennbarsten Logos der Welt begann nicht in einem Vorstandszimmer. Die Geschichte der Goldenen Bögen kann zurückverfolgt werden, als McDonald's nur ein kleiner Grillstand in Kalifornien war, der den Brüdern Richard und Maurice McDonald in den 1940er Jahren gehörte.

Als die Brüder erkannten, dass die meisten ihrer Verkäufe von Hamburgern stammten, vereinfachten sie ihr Menü und konzentrierten sich darauf, das Fast-Food-System zu pionieren. Dieser neue optimierte Prozess erwies sich als so erfolgreich, dass die Brüder 1952 beschlossen, einen zweiten Standort zu eröffnen.

Die Brüder wollten, dass ihr neues Geschäft auffällig war, aber sie wollten auch eine Umgebung schaffen, die Kunden ermutigte, hereinzukommen, ihr Essen schnell zu beenden und dann ihres Weges zu gehen.

In Zusammenarbeit mit dem Architekten Stanley Clark Mestan skizzierte Richard McDonald schnell Halbkreis-Bögen, um ein Gefühl von Bewegung und Geschwindigkeit zu vermitteln. Mestan übernahm von dort, und sie mochten das Design so sehr, dass der Bogen eine Anforderung für jeden Franchisenehmer wurde, den McDonald's in den 1950er Jahren eröffnete.

In den 1960er Jahren suchte McDonald's nach einer Veränderung seines Brandings. Versuche wurden unternommen, ein frisches neues Logo zu erstellen, aber es war Jim Schindler, der Leiter für Ingenieurwesen und Design des Unternehmens, der die Goldenen Bögen in ein stilisiertes "M" umfunktionierte.

Auch wenn sich das Branding des Unternehmens mit der Zeit verändert hat, sind die Goldenen Bögen entscheidend für die McDonald's-Marke geblieben. Mit 86% Gesamtbewusstsein in den Top 10 Ländern, die McDonald's 2004 befragte, ist ihre Reichweite erstaunlich.

Ähnlich wie die Goldenen Bögen ist der Nike Swoosh sauber, klar und ruft sofort Bilder von Schnelligkeit und Athletik hervor. Die Nike-Marke ist heute über 26 Milliarden Dollar wert, aber es könnte Sie überraschen zu erfahren, dass das Logo 1971 nur 35$ kostete.

Carolyn Davidson, eine Grafikdesign-Studentin an der Portland State University, erwähnte eines Tages einem Freund außerhalb des Unterrichts, dass sie sich keinen Ölmalerei-Kurs leisten könnte. Der außerordentliche Professor Phil Knight ging zufällig vorbei und hörte das Gespräch.

Knight fragte Davidson, ob sie interessiert wäre, etwas Freelance-Arbeit für Blue Ribbon Sports zu machen, ein Unternehmen, das er mit Lauftrainer Bill Bowerman mitgegründet hatte. Davidson stimmte zu einem Stundenlohn von 2$ zu.

Teil der Aufgabe war es, ein Logo für eine Schuhmarke zu entwickeln, an der sie arbeiteten. Knight wollte, dass es Bewegung und Motion vermittelt, und Davidsons Aufgabe war es, Knight glücklich zu machen, während sie sich von seiner Obsession mit dem Adidas-Logo wegbewegte.

Davidson probierte hunderte von Ideen aus. Obwohl sie zugibt, dass sie nicht genau weiß, wie lange es dauerte, berechnete sie nur 17,5 Arbeitsstunden. Sie skizzierte Logos auf Seidenpapier und legte sie über echte Schuhe, um zu sehen, wie sie am Produkt selbst funktionierten.

Als Davidson ihrem Team verschiedene Designs präsentierte, wurde nichts besonders gut aufgenommen. Aber Knight kam immer wieder auf das erste Design des Loses zurück – den berüchtigten Swoosh.

🎨 Entwerfen Sie Ihr eigenes: Möchten Sie ein Logo mit ähnlicher Bewegung und Energie erstellen? Betrachten Sie diese Nike-inspirierten Design-Prinzipien:

• Verwenden Sie geschwungene Linien, um Bewegung zu suggerieren
• Halten Sie es einfach genug, um in jeder Größe zu funktionieren
• Denken Sie darüber nach, welche Emotion Sie vermitteln möchten
• Testen Sie, wie es auf Ihrem tatsächlichen Produkt aussieht

Einige Marken entwickeln Mythen und Legenden um ihre Ursprungsgeschichten. Apple, wohl das berühmteste Technologieunternehmen der Welt, bekannt für seinen Fokus auf Einfachheit und Funktion, hat keine klare und offensichtliche Geschichte für sein ikonisches Logo.

Eine urbane Legende besteht darauf, dass der Apfel selbst dazu bestimmt ist, die verbotene Frucht vom Baum der Erkenntnis im Buch Genesis hervorzurufen. Eine andere schlägt vor, dass es eine Referenz auf Alan Turing ist, den Großvater des Computing, dessen Forschung deutsche Codes während des Zweiten Weltkriegs brach. Wegen seiner Homosexualität verfolgt, beging Turing Selbstmord, indem er einen mit Zyanid vergifteten Apfel aß.

Rob Janoff, der Schöpfer des Logos, gibt zu, dass er den genauen Grund nicht kennt, warum Apple Apple heißt. Er schlug vor, dass es möglicherweise daran liegt, dass Steve Jobs einmal auf einer Farm in Nordkalifornien mit einem Apfelgarten lebte.

Ein Blick zurück auf das allererste Apple-Logo bietet mehr Klarheit. Das ursprüngliche Logo wurde von Apples Mitgründer Ronald Wayne entworfen und zeigte eine handgezeichnete Illustration von Sir Isaac Newton, der unter einem Apfelbaum sitzt, mit einem auffälligen Apfel, der direkt über ihm hängt.

Der Legende nach entwickelte Newton die Gravitationstheorie, nachdem er von einem fallenden Apfel getroffen wurde. Die Idee war solide, auch wenn das Logo selbst zu komplex für praktische Verwendung war.

Steve Jobs war kein großer Fan des komplexen Newton-Designs, also stellten sie Janoff 1977 ein, um eine einfachere Version zu erstellen. Die anfängliche Version hatte Regenbogenstreifen, um die Produkte benutzerfreundlicher aussehen zu lassen, ansprechend für Schulkinder, und um Apples Fähigkeit zu betonen, Bilder in Farbe zu zeigen.

Das FedEx-Logo, das Sie kennen und lieben, hatte eine lange Reise zur Vollendung. Das erste Logo, das in den frühen 1970er Jahren von Richard Runyan erstellt wurde, zeigte dicke Buchstaben, die den vollständigen Namen des Unternehmens buchstabierten: "Federal Express". Dieses Logo war sicherlich kühn, aber es sah zu sehr nach etwas aus Tron aus, um gut zu altern.

1994 begann Designer Lyndon Leader von der Markenberatungsagentur Landor Associates mit der Arbeit an einem neuen vereinfachten Design, das sich auf Klarheit konzentrierte. In einem Interview, das in The Laws of Subtraction veröffentlicht wurde, erklärte Leader seine Philosophie:

"Frühe Skizzen haben immer zu viel los, zu viel zum Nachdenken und zu viel überflüssiges Zeug. Ich beginne langsam, Dinge zu entfernen, aber es ist immer das letzte, das viel einfacher und viel klarer ist als die ausgearbeiteten, an denen ich am Anfang gearbeitet habe."

Als Leader mit Schriftarten experimentierte, bemerkte er den Umriss eines Pfeils, der zwischen dem "E" und dem "X" erschien. Mit zwei verschiedenen Schriftarten als Basis optimierte er das Kerning, bis der Pfeil natürlich zu passen schien.

Leader sagt, der lohnendste Aspekt des Designs ist, wenn Kinder den Pfeil zum ersten Mal selbst sehen und ihn ihren Eltern zeigen. Diese Art von Erkennung ist genau das, worum es bei Branding und Logo-Design geht.

Können Sie diese versteckten Symbole finden, bevor Sie die Erklärungen lesen?

FedEx: Der Geschwindigkeitspfeil ⚡

Schauen Sie genau zwischen die Buchstaben "E" und "X" im FedEx-Logo – Sie werden einen weißen Pfeil sehen, der nach rechts zeigt. Dieser versteckte Pfeil repräsentiert Geschwindigkeit, Genauigkeit und Vorwärtsbewegung und erfasst perfekt das Lieferversprechen des Unternehmens.

🎨 Design-Technik: Dies nutzt negativen Raum – der leere Bereich zwischen Buchstaben wird Teil des Designs selbst.

Amazon: A-Z Lächeln-Verbindung 😊

Der Amazon-Logo-Pfeil geht von "A" zu "Z" und zeigt, dass sie alles verkaufen. Aber er ist auch wie ein Lächeln geformt und fügt Freundlichkeit zur Marke hinzu. Diese kleine Kurve verwandelt einen einfachen Pfeil in eine emotionale Verbindung.

Baskin-Robbins: 31 Geschmäcker für immer 🍦

Zwischen den Buchstaben "B" und "R" im Baskin-Robbins-Logo finden Sie die Zahl 31 in Pink. Dies repräsentiert ihre ursprünglichen 31 Geschmäcker und die Idee, dass Sie jeden Tag des Monats einen anderen Geschmack probieren könnten.